Ajouté le 19 oct. 2022
Sans attention, point de crĂ©ativitĂ©. La marque est un sous produit de l'innovation. Mais l'innovation, elle mĂȘme, est un sous produit de l'empathie. Cette nĂ©cessitĂ© d'empathie place la notion d'insight au centre de la conception. L'insight, c'est la pĂ©pite d'or du crĂ©atif. Un concept protĂ©iforme, difficile Ă saisir, qui revĂȘt un sens diffĂ©rent pour chacun. Ainsi, il peut s'agir du thĂšme sous-jacent de lâĆuvre de l'Ă©crivain, du peinture ou du compositeur. [...] C'est Ă©galement le message essentiel de lâenquĂȘte du journaliste ou du documentariste. C'est un principe fondateur, l'armature de toute histoire. Au sens premier, un insight est une comprĂ©hension prĂ©cise et profonde de quelqu'un, d'un comportement ou de quelque chose. Percevoir l'insight et le traduire de façon crĂ©ative, c'est ĂȘtre en mesure de produire un objet qui reliera l'intime Ă l'universel, qui rĂ©sonnera dans le cĆur de chacun.Â
Nous pouvons dire que la période que nous vivons actuellement est un temps qui demande énormement de courage. Un courage qui ne reclame ni arme ni affrontement physique, mais qui nécessite l'intrépidité du coeur, celle de la générosité et du don de soi. Suivre la voie du créatif, c'est embrasser le changement, à la facon d'un surfeur, c'est en accompagner la vague, sans chercher à jamais la dompter. C'est repousser, jour aprÚs jour, les frontiÚres de ses zones de confort. Et c'est, enfin, accepter le moment présent comme étant le seul et unique moment dont nous faisons l'expérience.